慕思床墊在國內(nèi)的家居床墊行業(yè)中是一個(gè)非常不錯(cuò)的品牌，它的利潤率也遠(yuǎn)高于其他床墊同行，毛利潤率達(dá)到了近50%。他的定位讓大家一看就像一個(gè)國際品牌，“全球10大床墊品牌”，赫然名列在官網(wǎng)之內(nèi)，顯示了其高貴性。而且品牌名DeRucci透露著濃濃的法國貴族氣息。當(dāng)然銷售人員在推銷之時(shí)，也明示或者暗示這床墊的貴族屬性，以及不凡的名牌故事。
現(xiàn)在慕思床墊正在積極尋求國內(nèi)A股上市，但是在其報(bào)送資料之后，也收到了證監(jiān)會(huì)監(jiān)管上市部門的回饋?zhàn)穯枴Ｆ渲杏袔讉€(gè)連貫問題，那就是“官網(wǎng)上以及所有的包裝上和品牌中，出現(xiàn)的那個(gè)洋老頭到底是誰？同公司有什么關(guān)聯(lián)？”，“公司品牌的歷史請?jiān)俅蚊枋?，同法國乃至其他國家有何關(guān)聯(lián)？結(jié)果大家終于看到了忍俊不禁的回答。
原來慕思床墊一直在使用的”消費(fèi)者暗示“的銷售手段。那個(gè)到處都出現(xiàn)的，包括官網(wǎng)和所有包裝上都印制的，一個(gè)帥氣的叼著煙斗的洋老頭，他可不是喬布斯哦，也不是慕思床墊的設(shè)計(jì)師，更不是慕思床墊的創(chuàng)始人或者品牌設(shè)計(jì)人，甚至也不是公司的員工。他就是一個(gè)路人甲，因?yàn)槟剿即矇|的老板覺得他形象好，早在2009年，已經(jīng)買下了他的肖像永久使用權(quán)。
慕思床墊是一個(gè)注冊于東莞市厚街鎮(zhèn)的本土床墊企業(yè)，老板也是東莞本地人，那么自己辛辛苦苦做出一個(gè)品牌，為什么不用創(chuàng)始人的肖像或者國人的肖像作宣傳呢？而要去到國際上找一個(gè)路人甲去宣傳？其實(shí)追根到底每個(gè)人都懂了，不就是想去給消費(fèi)者營造出一個(gè)國外大床墊品牌的錯(cuò)覺嗎？不就是認(rèn)為只有國際大品牌，床墊才能賣高價(jià)。
那么未來慕思床墊給證監(jiān)會(huì)講了實(shí)話，他還能上市成功嗎？從表面上看影響不大，但有可能真的會(huì)影響他的上市之路。
1.本來是一個(gè)本土企業(yè)，現(xiàn)在大家都知道這個(gè)品牌就是國內(nèi)品牌，所有的消費(fèi)者暗示都無效了。那么未來還能制定高銷售價(jià)格嗎？慕思床墊的高利潤率還能繼續(xù)維持嗎？那么對于其經(jīng)營的連續(xù)性會(huì)產(chǎn)生多大影響？這對于上市的審核影響比較大。
2.有專家分析過，床墊行業(yè)的關(guān)鍵競爭要素是品牌，可以粗暴的得出一個(gè)公式：產(chǎn)品不差+品牌力強(qiáng)=有競爭力，最終市場份額會(huì)有效提升。那么現(xiàn)在大家知道慕思床墊同其他的床墊其實(shí)都一樣，既沒有外國的工藝，也沒有外國的技術(shù)，更沒有外國的市場，那么品牌還能維系嗎？
3.其實(shí)影響慕思床墊上市的可能就是業(yè)務(wù)的利潤連續(xù)性，監(jiān)管部門擔(dān)心其未來會(huì)業(yè)績變臉啊。這幾年床墊行業(yè)的廣告競爭非常激烈不知，據(jù)統(tǒng)計(jì)，這三年中，慕思廣告總支出12億元，喜臨門4.7億，夢百合2.8億。他們的廣告費(fèi)支出同他們的市場競爭位置保持同一關(guān)聯(lián)。這就是一個(gè)巨大的風(fēng)險(xiǎn)，廣告費(fèi)是靠銷售支撐的，而銷售又靠高價(jià)格支撐，高價(jià)格是靠品牌支撐。
那么現(xiàn)在洋老頭的底被揭了出來，這過去的一切好的指標(biāo)還能繼續(xù)維持嗎？我們有些品牌，做大了之后應(yīng)該樹立民族品牌自信。如果總想含糊不清的導(dǎo)向性的誤導(dǎo)消費(fèi)，早晚會(huì)出事啊。
現(xiàn)在我們中國品牌就是世界品牌，可以大大方方的將這個(gè)混淆真假的洋老頭換掉，讓消費(fèi)者明明白白的消費(fèi)，可能發(fā)展更好，未來更廣闊。
慕思床墊申請上市，遭證監(jiān)追問：廣告洋老頭是誰？還能成功嗎？
如果產(chǎn)品足夠的好，為什么要去用洋老頭做廣告，真的想不通。這種崇洋媚外的思想，實(shí)在害人，廣大消費(fèi)者一定要慎重，對這種把洋人當(dāng)神仙的企業(yè)，真的很難讓人放心。因?yàn)椋弥袊俗鰪V告，完全能夠吸引到自己的消費(fèi)者。
有人說，慕思床墊很好，我不覺得。為什么，既然很好，為什么要用外國老頭做招牌，真的很好嗎？既然用外國老頭做廣告，那說明更適合外國人使用，那就出口吧，不要在國內(nèi)賣。否則，就不要用所謂的外國老頭來做廣告。
也許有人會(huì)說，很多品牌都用國際明星等做廣告，是否一樣？那不一樣，其他明星都是大家知道的，可以拉高人氣，吸引粉絲等。這位老頭誰也不知道，也就是崇洋媚外了，當(dāng)然不能支持了。所以，請廣大消費(fèi)擦亮眼睛，對這些崇洋媚外的品牌，絕對不要支持，而支持真正的國產(chǎn)品牌。