一、加多寶與王老吉

1；加多寶是大型專業(yè)飲料生產(chǎn)及銷售企業(yè)，集團(tuán)分別在北京、浙江、福建、廣東設(shè)立生產(chǎn)基地。加多寶旗下產(chǎn)品包括紅色罐裝『加多寶』、茶飲料系列。所經(jīng)營(yíng)的紅色罐裝『加多寶』是涼茶行業(yè)的第一大品牌，由純中草藥配制，清熱降火，功能獨(dú)特。銷售網(wǎng)絡(luò)遍及中國(guó)大陸30多個(gè)省、市、自治區(qū)，并銷往東南亞、歐美等地。

2；王老吉

清道光八年，即1828年，此人在廣州西關(guān)開設(shè)了一家風(fēng)格別致的診所，其別致之處在于：除了郎中坐堂行醫(yī)外，診所大堂的案桌上還陳列著兩個(gè)半人高的葫蘆狀大銅壺，壺邊是一排青花粗瓷大碗。過(guò)往路人只要丟下幾個(gè)銅錢，便可端起青瓷碗，從大銅壺內(nèi)斟出一碗涼茶盡情享用，這就是今天人們熟知的王老吉涼茶。

3；加多寶與王老吉

以前市面上見到的綠色紙盒的王老吉是廣藥集團(tuán)出的，紅色鐵罐王老吉是加多寶公司出的

王老吉商標(biāo)是由廣藥集團(tuán)注冊(cè)的，加多寶公司與廣藥集團(tuán)簽定了商標(biāo)使用權(quán)租用合同，合同期到2010年。

由原廣藥高管又與加多寶集團(tuán)簽了一個(gè)補(bǔ)充協(xié)議，延長(zhǎng)至2020年。但后來(lái)查出是受賄情況下簽訂的，故補(bǔ)充協(xié)議被判無(wú)效。加多寶集團(tuán)最終失去了“王老吉”商標(biāo)的繼續(xù)使用權(quán)。

因此，市面上原來(lái)的紅色鐵罐正在過(guò)度，由原來(lái)的兩面都寫“王老吉”，改成現(xiàn)在一面“王老吉”一面寫“加多寶”，將來(lái)剩下的這一個(gè)“王老吉”字樣肯定也將被去除。近來(lái)加多寶涼茶的電視廣告口號(hào)也由“怕上火喝王老吉”改成“怕上火喝正宗涼茶”。以后見到的王老吉將是廣藥集團(tuán)出的

其實(shí)王老吉的名氣是由加多寶集團(tuán)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)的，而且在汶川地震更是捐贈(zèng)1億元，給國(guó)人留下挺好的印象！

二、夏季吹空調(diào)，皮膚干燥怎么辦

1、保濕乳液 長(zhǎng)期用，最基本的配備。大部分品牌都有清盈乳液和滋潤(rùn)乳霜專供空調(diào)房里的缺水MM長(zhǎng)期使用。 2、保濕噴霧 隨時(shí)用，一般由天然礦泉或溫泉水構(gòu)成，含有大量礦物質(zhì)和微量元素。除了能對(duì)肌膚進(jìn)行隨時(shí)隨地的補(bǔ)水滋潤(rùn)外，更可調(diào)節(jié)水油平衡，舒緩肌膚壓力，抵抗過(guò)敏現(xiàn)象，增加肌膚的天然保護(hù)功能。 3、保濕面膜 睡前用，供給水分的急救站，可快速輸送能量水分，短時(shí)間顯著嫩滑飽滿，讓每個(gè)毛孔都喝飽水。適合晚上睡前使用，第二天也能滋潤(rùn)透亮。 緩解肌膚干渴先要緩解身體饑渴 臉面上的問(wèn)題好歹找到了解決方法，以內(nèi)養(yǎng)外對(duì)女人來(lái)說(shuō)也相當(dāng)重要。解“皮”渴的同時(shí)，還得解“體”渴才行！ 一天八杯水 這可是保濕最價(jià)廉物美的口號(hào)哦。不過(guò)OL們喝水還是大有講究的：第一，在有條件的情況下，最好隨時(shí)喝水，千萬(wàn)別等口渴的時(shí)候再喝；第二，對(duì)肌膚刺激很大的冰水和涼水不能喝，因?yàn)槿梭w就像一個(gè)大水袋，當(dāng)攝入的水溫低于身體基礎(chǔ)溫度時(shí)就很難揮發(fā)，只會(huì)影響身體機(jī)能，對(duì)皮膚有害而無(wú)利，所以一定要喝溫水。第三，下午4點(diǎn)之前把一天總喝水量的2/3都喝掉，睡前盡量不要喝，不然第二天很容易皮膚浮腫。 喝點(diǎn)茶，既能補(bǔ)水，又能防輻射?檸檬茶對(duì)保持皮膚張力和彈性十分有效，菊花茶、荷葉茶能解暑、清腸、補(bǔ)水，綠茶、普洱茶和龍井茶也不失為好的選擇。 多吃新鮮蔬菜、水果 像海帶、菠菜、卷心菜、胡蘿卜、西紅柿、綠豆、洋蔥、茄子、香菇、牛奶、蛋白、橘子、葡萄、香蕉、梨、蘋果等等，都是水潤(rùn)女人必選的食物。因?yàn)檫@些堿性蔬菜和水果，可以中和并消除人體內(nèi)過(guò)剩的酸，對(duì)亞健康的酸性體質(zhì)向健康的弱堿性體質(zhì)轉(zhuǎn)化很有幫助。 提示： 1、維生素C飲料不宜多喝。一般一瓶含維生素C飲料就能滿足每天需要量，如果攝入過(guò)量，反而會(huì)引起腹瀉等副作用。 2、早晨別喝淡鹽水。剛起床就喝淡鹽水，會(huì)加重高滲性脫水，令你更加口干，還是以喝白開水為佳。

三、不知所云的slogan到底要講給誰(shuí)聽

這是autocarweekly的第880篇分享文章，作者M(jìn)s_桑德拉。

從長(zhǎng)安福特的“進(jìn)無(wú)止境”，到東風(fēng)本田的“越，無(wú)止境”；從奔馳新C的“Game Changer駕馭改變”，到捷豹XE的“The Game Changer擁‘豹’改變”。這些品牌和產(chǎn)品的slogan口號(hào)終于越整（不是整容，是學(xué)來(lái)的東北話）越像了。

對(duì)于患有“創(chuàng)新綜合癥”的營(yíng)銷人來(lái)說(shuō)，這多少讓人有點(diǎn)尷尬。泡杯熱茶，我們來(lái)聊聊slogan吧。

當(dāng)人們買一件商品或服務(wù)時(shí)，往往出于兩種考慮：一是能滿足功能需求，二是滿足情感需求。這么一來(lái)，相對(duì)科學(xué)的做法是，品牌的slogan負(fù)責(zé)滿足情感需求，產(chǎn)品的slogan負(fù)責(zé)滿足功能需求。

情感需求是精神層面的上層建筑，是找另一半時(shí)的靈魂伴侶，越是能和這個(gè)時(shí)代以及這個(gè)時(shí)代中的人產(chǎn)生共鳴的東西，就越有吸引力。風(fēng)總會(huì)吹向空氣稀薄的地帶，人心的動(dòng)力常來(lái)自“彌補(bǔ)空缺”，人們總為自己缺失的東西而著迷。寶馬用“悅”，因?yàn)槟甏邏航箲]，英菲尼迪用“敢·愛”，因?yàn)樯钇接宫嵥?，雪佛蘭用“熱愛我的熱愛”，因?yàn)榍啻阂资牛瑹釔垡搽S之遠(yuǎn)去。還有那些兜售夢(mèng)想和情懷的品牌突然流行，是因?yàn)殚L(zhǎng)時(shí)間里夢(mèng)想太遙遠(yuǎn)，情懷太少見。

滿足情感需求的品牌slogan往往抽象而博大，滿足功能需求的產(chǎn)品slogan則不同，反而是越明確鮮活越好，最好是讓人一聽就能產(chǎn)生一種即視感。比如：一款國(guó)產(chǎn)MP3的slogan“纖細(xì)靈動(dòng)，有容乃大！”，就不如喬布斯給iPod的slogan“把1000首歌裝到口袋里！”；再比如：“超強(qiáng)夜拍手機(jī)”就不如“能拍星星的手機(jī)”。

如果是一些人們不熟悉的新技術(shù)新產(chǎn)品時(shí)，可以借助一些熟悉的東西產(chǎn)生聯(lián)想，比如剛推出電視機(jī)頂盒，它宣傳“自由遙控”，大家可能沒什么概念，但是如果說(shuō)“讓電視1秒變電腦”，就會(huì)讓人立即明白原來(lái)是可以像電腦一樣自由操控電視。

不過(guò)汽車圈向來(lái)都是高大上，寧可在高冷的世界里優(yōu)雅凍死，也不愿意落地生怕沾染一絲土氣。汽車品牌們最擅長(zhǎng)在品牌slogan上和你講情感，到了產(chǎn)品slogan上還要繼續(xù)和你講情感，以至于很多產(chǎn)品的slogan都陷入一種表達(dá)品牌自身而不是說(shuō)服消費(fèi)者的怪圈。你說(shuō)，“駕馭改變”到底是要賣什么？

市場(chǎng)上領(lǐng)先的大品牌們更愿意在滿足情感需求上進(jìn)行品牌投入，因?yàn)榭蛻粢呀?jīng)不再糾結(jié)其產(chǎn)品的具體某一個(gè)賣點(diǎn)，更多是簡(jiǎn)單地通過(guò)與產(chǎn)品本身無(wú)關(guān)的外部因素來(lái)做購(gòu)買決策：“這是大品牌，有檔次！”“這個(gè)德國(guó)產(chǎn)的，質(zhì)量肯定好！”

面對(duì)這樣的品牌壁壘，后起的品牌反而要思考通過(guò)高效極致的、突出產(chǎn)品賣點(diǎn)的slogan，把消費(fèi)者拉到產(chǎn)品本身的比較上來(lái)，讓消費(fèi)者從一個(gè)“模糊的大概印象”到“精確地了解”。當(dāng)消費(fèi)者有興趣花費(fèi)時(shí)間精力來(lái)比較產(chǎn)品本身，而不是簡(jiǎn)單地通過(guò)品牌和產(chǎn)地來(lái)判斷，市場(chǎng)后來(lái)者的機(jī)會(huì)才會(huì)顯現(xiàn)。

想清楚了slogan講給誰(shuí)聽，以及講什么，剩下的就是最見文字功力的表達(dá)了。在這個(gè)層面上最多的困擾就是，slogan是不是越短越好？

生活節(jié)奏越來(lái)越快，人們的耐心就像鞋底一樣越磨越薄，短，確實(shí)不失為讓人留下印象的一大利器。再加上寶馬“悅”的成功示范，slogan們也都開始了積極瘦身。

短雖容易，但挑戰(zhàn)在于，怎么才能在有限的字?jǐn)?shù)之內(nèi)準(zhǔn)確表達(dá)并產(chǎn)生意境？要想在文字表達(dá)上以最小成本得到最大收益，可能需要一些引導(dǎo)和啟發(fā)。既然字少不能把所有信息一覽無(wú)余地展現(xiàn)出來(lái)，那就要開啟一段探險(xiǎn)的旅途，讓人們和品牌一起走上一段，才能發(fā)現(xiàn)你想要表達(dá)的真實(shí)含義。讓他們?nèi)ゲ拢屗麄冎?，讓他們自己走完這段路。像點(diǎn)穴一樣精準(zhǔn)地點(diǎn)到讀者的情感，然后讓他們的情感去引導(dǎo)他們的體驗(yàn)，再根據(jù)自己的體驗(yàn)，品出slogan的余味。你想到了哪個(gè)品牌？

長(zhǎng)slogan其實(shí)同樣可以出色，只是長(zhǎng)得行云流水、渾然天成的slogan實(shí)在是對(duì)才華的要求太高?！暗蔚蜗銤?，意猶未盡”、“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”、“人頭馬一開，好事自然來(lái)”，這些如同詩(shī)歌一樣slogan，朗朗上口，莫逆于心，聽一遍就能記得住。再來(lái)聽聽這些——“智造經(jīng)典，惠創(chuàng)未來(lái)”、“同心同行，標(biāo)新致遠(yuǎn)”，像不像一塊塊磚頭砌起來(lái)，笨重而僵硬。

當(dāng)然，slogan這事也不完全是營(yíng)銷人的責(zé)任，再好的slogan都有可能死在領(lǐng)導(dǎo)的壞品味上，沒辦法，誰(shuí)讓領(lǐng)導(dǎo)有錢呢，有錢就是可以任性啊。