我國體育產(chǎn)業(yè)占國民經(jīng)濟(jì)比重較低 但處于增長態(tài)勢
隨著中國競賽等賽事數(shù)量的增加以及大眾體育的興起，體育場館、體育彩票以及體育用品等主要下游產(chǎn)業(yè)逐漸增長，同時由于體育是人民物質(zhì)生活發(fā)達(dá)后更高層次的追求，因此中國人均消費水平較低，初步統(tǒng)計，2020年體育產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達(dá)25750億元，占國民經(jīng)濟(jì)2.53%，比重較低。
但從我國體育產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模及增長率來看，我國體育產(chǎn)業(yè)呈增長態(tài)勢。全國體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出從2015年的1.7萬億元增加至2020年的近3萬億元。多年來我國體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值增速始終維持在10%以上的水平，遠(yuǎn)高于同期GDP增速。
體育服務(wù)業(yè)細(xì)分種類多 占比第一
從體育產(chǎn)業(yè)的細(xì)分市場來看，包括體育服務(wù)業(yè)、體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造、體育場地設(shè)施建設(shè)等領(lǐng)域。其中體育服務(wù)業(yè)分類較多，根據(jù)不同的服務(wù)類型可細(xì)分為體育管理活動、體育競賽表演活動、體育健身休閑活動等。具體細(xì)分市場如下：
從細(xì)分市場結(jié)構(gòu)來看，過去體育用品一直是我國體育產(chǎn)業(yè)最大的類別，2015年占比超過60%，是體育產(chǎn)業(yè)的主要支撐，但隨著全民健身意識的增強(qiáng)和體育消費的不斷增長，包括體育賽事運營、場館運營、體育培訓(xùn)等類別的體育服務(wù)業(yè)發(fā)展勢頭良好，初步統(tǒng)計2020年體育服務(wù)占比已達(dá)50%，超過體育用品成為體育產(chǎn)業(yè)占比最大的細(xì)分領(lǐng)域。
“十四五”時期中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)
2021年8月3日，國務(wù)院印發(fā)《全民健身計劃(2021—2025年)》，就“十四五”時期全民健身工作提出四項具體目標(biāo)和八項主要任務(wù)：計劃明確到2025年，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)比例達(dá)到38.5%;縣(市、區(qū))、鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)、行政村(社區(qū))三級公共健身設(shè)施和社區(qū)15分鐘健身圈實現(xiàn)全覆蓋;每千人擁有社會體育指導(dǎo)員2.16名;帶動全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬億元。
在政策支持推動下，我國全民健身的公共服務(wù)水平顯著提升，體育運動漸漸成了人們?nèi)粘Ｉ钪械囊徊糠?。目前，我國?jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到5億人左右，占總?cè)丝诘?7.2%。全民健身為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了巨大的市場，體育產(chǎn)業(yè)將迎來快速發(fā)展。
—— 以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》
國務(wù)院日前印發(fā)《全民健身計劃（2021-2025年）》，就今后一個時期促進(jìn)全民健身更高水平發(fā)展，更好滿足人民群眾的健身和健康需求作出部署。
8月3日，《全民健身計劃（2021―2025年）》（以下簡稱為《計劃》）的出爐，吹響了體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的號角，如何在5萬億的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)中找到機(jī)遇？
一、建立制度機(jī)制，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航，體育產(chǎn)業(yè)利好
《計劃》的出臺，從政治高度上對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展給予了充分保障，《計劃》指出，堅持以人民為中心，堅持新發(fā)展理念，深入實施健康中國戰(zhàn)略和全民健身國家戰(zhàn)略，加快體育強(qiáng)國建設(shè)，構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系，充分發(fā)揮全民健身在提高人民健康水平、促進(jìn)人的全面發(fā)展、推動經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展、展示國家文化軟實力等方面的綜合價值與多元功能。
《計劃》要求，加強(qiáng)黨對全民健身工作的全面領(lǐng)導(dǎo)，發(fā)揮各級人民政府全民健身工作聯(lián)席會議作用，推動完善政府主導(dǎo)、社會協(xié)同、公眾參與、法治保障的全民健身工作機(jī)制?？h級以上地方人民政府應(yīng)將全民健身事業(yè)納入本級經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展規(guī)劃，制定出臺本地區(qū)全民健身實施計劃，完善多元投入機(jī)制，鼓勵社會力量參與全民健身公共服務(wù)體系建設(shè)。體育總局要會同有關(guān)部門對各省（自治區(qū)、直轄市）人民政府貫徹落實情況進(jìn)行跟蹤評估和督促指導(dǎo)。
二、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)明確，5萬億產(chǎn)業(yè)規(guī)模
《計劃》指出，到2025年，全民健身公共服務(wù)體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，健身熱情進(jìn)一步提高，各運動項目參與人數(shù)持續(xù)提升，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%，縣（市、區(qū)）、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、行政村（社區(qū)）三級公共健身設(shè)施和社區(qū)15分鐘健身圈實現(xiàn)全覆蓋，每千人擁有社會體育指導(dǎo)員2.16名，帶動全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬億元。
中國體育市場的產(chǎn)業(yè)化開始于20世紀(jì)80年代。90年代中期，中國體育產(chǎn)業(yè)才具有較為完整的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和較為完善的體育行業(yè)的制度，據(jù)渤海證券預(yù)計，2020 年國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模約為 3 萬億元，對應(yīng) 5 年后的目標(biāo) 5 萬億元，產(chǎn)業(yè)規(guī)模的復(fù)合增速為 10% 左右，穩(wěn)步發(fā)展趨勢十分明顯。
《計劃》明確，高質(zhì)量發(fā)展優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加快形成以健身休閑和競賽表演為龍頭、高端制造業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)體系。推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，鼓勵體育企業(yè)“上云用數(shù)賦智”，推動數(shù)據(jù)賦能全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同轉(zhuǎn)型。促進(jìn)體育資源向優(yōu)質(zhì)企業(yè)集中，在健身設(shè)施供給、賽事活動組織、健身器材研發(fā)制造等領(lǐng)域培育一批“專精特新”中小企業(yè)、“瞪羚”企業(yè)和“隱形冠軍”企業(yè)，鼓勵有條件企業(yè)以單項冠軍企業(yè)為目標(biāo)做強(qiáng)做優(yōu)做大。
《計劃》明確，大力發(fā)展運動項目產(chǎn)業(yè)，積極培育戶外運動、智能體育等體育產(chǎn)業(yè)，催生更多新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式。在國家體育消費試點城市基礎(chǔ)上，擇優(yōu)確定一批國家體育消費示范城市，充分發(fā)揮試點城市、示范城市作用，鼓勵各地創(chuàng)新體育消費政策、機(jī)制、模式、產(chǎn)品，加大優(yōu)質(zhì)體育產(chǎn)品和服務(wù)供給，促進(jìn)高端體育消費回流。
《計劃》明確，加強(qiáng)健身指導(dǎo)、組織管理、科技研發(fā)、宣傳推廣、志愿服務(wù)等方面的人才培養(yǎng)供給。
三、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向明確，營造全民健身社會氛圍
?。ㄒ唬┙∩韴龅兀骸队媱潯访鞔_，加大全民健身場地設(shè)施供給。新建或改擴(kuò)建2000個以上體育公園、全民健身中心、公共體育場館等健身場地設(shè)施，補齊5000個以上鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）全民健身場地器材，配建一批群眾滑冰場，數(shù)字化升級改造1000個以上公共體育場館。
?。ǘ┙∩碣愂拢骸队媱潯分赋?，開展全國運動會群眾賽事活動，舉辦全民健身大會、全國社區(qū)運動會……支持各地利用自身資源優(yōu)勢培育全民健身賽事活動品牌……
?。ㄈ┙∩碇笇?dǎo)：從事健身行業(yè)的孫女士表示，《計劃》中，對于健身指導(dǎo)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)提出了要求，對健身普及、科學(xué)健身、大眾運動等級評價都給出了具體的操作方法和指導(dǎo)意見，保障大眾在運動中得到專業(yè)的指導(dǎo)，通過等級的評定增加健身的積極性及滿足感，后續(xù)是不是可以和職業(yè)掛鉤，通過練轉(zhuǎn)變成教，擴(kuò)大就業(yè)機(jī)會，讓我們拭目以待。
?。ㄋ模┲攸c人群：《計劃》對重點人群的健身活動，也進(jìn)行了單獨列項，在體育產(chǎn)業(yè)里，也將會是一個重點發(fā)展方向。從事教育行業(yè)的李老師表示，現(xiàn)在青少年近視、肥胖等問題比較多，如果能夠按照《計劃》所說：合理調(diào)整適合未成年人使用的設(shè)施器材標(biāo)準(zhǔn)，在配備公共體育設(shè)施的社區(qū)、公園、綠地等公共場所，配備適合學(xué)齡前兒童大動作發(fā)展和身體鍛煉的設(shè)備設(shè)施，那青少年的健康將會有一個大幅度的提升?！队媱潯吠瑫r指出：提高健身設(shè)施適老化程度，研究推廣適合老年人的體育健身休閑項目，組織開展適合老年人的賽事活動。完善公共健身設(shè)施無障礙環(huán)境，開展殘疾人康復(fù)健身活動。推動農(nóng)民、婦女等人群健身活動開展。
?。ㄎ澹w教、體衛(wèi)、體旅三融合：從學(xué)校、社區(qū)、社會三個層面推進(jìn)全民健身的融合發(fā)展?？芍^是多點、多面、多層。對于體育主體產(chǎn)業(yè)、為體育活動提供服務(wù)的體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)、體育部門開展的旨在補助體育事業(yè)發(fā)展的其它各類產(chǎn)業(yè)活動，都提供了可執(zhí)行性的政策支持。
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