原標題：茶葉行業(yè)發(fā)展趨勢分析 連鎖經營成茶企重要選擇

隨著我國經濟的崛起和對外輸出的不斷推進，代表著中國文化和傳統(tǒng)的產品也必然崛起。2012年莫言代表中國獲得諾貝爾文學獎，這本身就是國家文化產品繁榮的標志和體現(xiàn)。隨著中國經濟的由大轉強，承載著中國文明、中國文化的商品也必將出現(xiàn)，而茶葉則具備這樣的精髓內涵和文明特質。

在國內市場上，隨著人們物質生活水平的不斷提高，人們也更加關注文化品位和產品特色。高出普通手機價格一倍的蘋果手機的熱賣、《舌尖上的中國》等節(jié)目的熱寶，都體現(xiàn)了國人文化消費、個性消費的潛力。未來隨著文化環(huán)境的成熟和多元化，茶葉這種傳統(tǒng)的、具有精神內涵的載體將越來越被國人所接受。

茶葉國內市場前景預測

如今的茶葉早已走出了單純農作物的范疇，已經形成一個橫貫一、二、三產業(yè)的龐大產業(yè)鏈，市場前景向更加廣闊的方向發(fā)展。茶葉景區(qū)旅游、茶文化交流以及各種以茶為主題的博覽會、文化節(jié)等，都將成為未來茶業(yè)發(fā)展的新亮點，從而帶動茶葉市場的消費。另外，茶葉將是中國與世界進一步增進理解、加強交流的文化橋梁之一，特別是2010年世博會之后，中國的茶文化和茶禮儀必將得到廣泛傳播。

在國內茶葉市場，除直接消費茶葉外，通過對茶葉有效物質的提取，包括茶色素、茶多酚等在內的茶葉提取物正廣泛地被運用：在日化領域，以茶為主題的牙膏、香皂、香波等產品深受消費者喜愛;在醫(yī)藥領域，由茶多酚制成的藥品和保健品開始得到人們的認可;而在食品領域，茶油、茶粉、茶糕點、茶糖果、茶餐等已經成為一種消費時尚。隨著科技手段的提升，茶葉消費市場將進入更為廣泛的領域，茶的魅力還將得到更為充分的展示。

根據前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的《茶葉行業(yè)產銷需求與投資預測分析報告》測算，2017年，我國茶葉產量將達到258萬噸，預計到2022年，我國茶葉產量將達到334萬噸;對應的國內市場銷售方面，2017年我國茶葉內銷量預計將達到199萬噸，預計到2022年，我國茶葉內銷量將達到288萬噸。

茶葉出口市場前景預測

隨著多年以來的不懈努力，我國茶產業(yè)得到了突飛猛進的發(fā)展，茶葉行業(yè)國際影響力顯著增強，部分茶葉出口企業(yè)在資本投入、設備更新改造、質量監(jiān)控、清潔化生產、現(xiàn)代化管理等方面都取得了長足進步，居于世界領先水平。

同時，隨著茶健康與茶文化在國際消費者心中扎根漸深，消費群體基本形成，茶消費正處在上升期。中國茶葉的出口輻射地區(qū)廣，雖然因茶葉傳統(tǒng)的出口市場設置諸多貿易壁壘，導致我國在當地茶葉市場出口下滑，但隨著我國茶葉技術提升及新興市場出口量上升，市場需求更會穩(wěn)步增加，我國茶葉出口在國際市場上還有很大的發(fā)展空間。

根據前瞻產業(yè)研究院的測算，預計到2022年，我國茶葉出口量將達到84.94萬噸，成為世界上茶葉出口量最大的國家。

茶葉行業(yè)市場發(fā)展趨勢

在當前茶市場當中，在茶文化熱、有機茶熱、保健茶熱、名優(yōu)茶興起等多種因素下，茶葉的傳統(tǒng)區(qū)域性消費習慣正在走向分解，取而代之的是更為現(xiàn)代的、多元化的茶葉消費趨勢。在人們的生活水平不斷提升，生活品味不斷提升，對茶文化的品嘗也是情有獨鐘。自2009年以來，中國一家草本生物科技企業(yè)，用奇花異草打造了保健茶的名氣，和中國科學院華南植物園以8000萬的投資，從天然植物提取草本精髓，經過不斷試驗，于2010年底研制出了對人體降壓、降糖、解酒、減肥等有治本效果的保健茶。這也表明，中國茶葉種植加工業(yè)正面臨著從傳統(tǒng)走向現(xiàn)代，從粗放型走向集約型的發(fā)展歷程。

當前的茶葉市場進入門檻越來越高，迫使茶產業(yè)原有的散小品牌難以生存，加速了茶葉市場品牌化整合的步伐。另一方面，近兩年國際經濟環(huán)境不景氣，國內股市低迷，投資資金流入茶葉市場，使茶葉企業(yè)獲得了吸納資金擴大品牌影響的更多機會。此外，大型品牌的迅速擴張也提高了中小茶企的危機意識。無論是專業(yè)化還是規(guī)?；?，都成為了中小茶企經營中難以回避的壓力。除此之外，撲面而來的各地茶城，使得中小品牌的直營店布點難以追趕上大型品牌。

因此，茶葉店連鎖經營成為了中小茶企拓展品牌的重要選擇，從市場發(fā)展趨勢來看，未來幾年仍將保持茶葉店連鎖經營模式。