我們就講講中國的吧，因為如果說在中國最有名的茶葉品牌是國外的立頓，有些丟人。

中國茶行業(yè)的現(xiàn)狀是有名茶無名牌。

先說說茶莊茶店吧，國內(nèi)比較有名的老茶莊主要在北京，比如吳裕泰、張一元。因為古代北京是經(jīng)濟政治文化中心，其它地方的茶莊都是地方性的，對全國的影響力太小了，在北京的有名茶莊，可能其它地方的老百姓不知道，但是進京辦事的達官貴人大部分都知道的。所以北京的有名茶莊就可以算是全國知名的茶莊。

其實茶莊就是茶葉店，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，國外的大型超市進了中國，與大型商超內(nèi)場對應(yīng)的外場就有了一些茶店的入駐，成了規(guī)模給人印象深的當屬天福茗茶和八馬茶業(yè)，天福茗茶是跟著家樂福走遍全國的（也開了一些家樂福之外的店鋪，我在南京夫子廟見過），八馬茶業(yè)是跟著沃爾瑪混的，因為沃爾瑪?shù)牡赇仈?shù)量不如家樂福，所以八馬的影響力也小了很多。但是不管怎么說，這兩家說是算知名茶莊也沒什么太大的毛病。

現(xiàn)在我們在說說知名品牌，其實像張一元吳裕泰天福茗茶八馬茶業(yè)這些目前都是屬于品牌運作，也都是品牌，算不算是知名品牌得打個問號。

其實中國的茶行業(yè)是個什么現(xiàn)狀呢？有名茶無名牌，對！就是沒知名品牌，有名的茶葉很多，但是知名品牌沒有。有人說了，不對呀，你不是說張一元吳裕泰都是知名茶莊嗎？他們又是品牌運作為什么不是名牌呢？

他們當然不是名牌了，他們只是茶莊，在老百姓心目中他們只是個茶葉店鋪還沒上升到品牌高度，與街邊某個茶葉鋪子并沒有區(qū)別，只是名氣稍微大一些，裝修好一些，甚至心里還會想，會不會比我在其他店里買的貴？

品牌是什么？當它的定位明確后，在細分領(lǐng)域的消費人群中，消費者第一想到的就是它，購買幾率非常的大，但是在這幾個茶葉店，有多少比例是愛好者買的？有幾個是反復(fù)重復(fù)購買的？這種重復(fù)購買的客戶又能給你帶來多少個其他有效客戶？而且購買的人可能在這幾個店購買頻次還不如在其它地方買的頻次高，純屬試試。另外最大的問題是絕大多數(shù)消費者來購買的時候，對這個店沒明確定位。進來瞅瞅，這個試試那個試試，本來想買100圓的口糧茶的走的時候帶走了500圓的禮品茶，進店想找千元禮品茶的，最后拿了兩三百的茶葉，只是不想空著手出去而已。一進茶店，什么品種都有，什么檔次都有，什么包裝都有，怎么定位？品牌的運作必須有取舍，不是求大而全，而目前國內(nèi)這些茶葉品牌還是老思想，農(nóng)莊模式，只是掛了一個品牌的名字。

我們說說小罐茶，小罐茶其實不能算茶葉了，它是禮品了，這就是他的定位。所以你想我買點什么茶葉當做禮品送人，檔次不能差，我又不懂茶，也沒好的靠譜的購茶渠道，怎么辦？買小罐茶吧！最起碼它的品質(zhì)應(yīng)該說的過去吧，最起碼收的人知道我花了錢了吧？這就是定位，這就是品牌了。

有些人把某些茶葉品種拿出來說這是名牌，我笑笑。就兩天前我問茶區(qū)的一個哥們，￥￥￥（人名）這個品牌的使用情況，他說￥￥￥這個名字子在$$當?shù)?，只要是當?shù)刈鲞@個茶的都可以用，在￥￥￥下面再標各個茶廠或者個人的名號，我問他這么說你也可以用了，他說是的……我暈！淘寶上那么多￥￥￥原來出自不同的茶廠……哪個品牌請勿對號入座！

中國茶行業(yè)，任重而道遠，需要很多人的努力，其實市場可以細分，空間極大，但是現(xiàn)在都一股腦往一處鉆，內(nèi)耗太大了，光是品牌袋泡茶這塊巨大的市場份額都是白白拱手送人，國內(nèi)張一元，吳裕泰，天福茗茶，八馬茶業(yè)加在一起銷售額能干過立頓一家嗎？

唉，逼逼叨叨的說了那么多，再不讓我過頭條認證我就心灰意冷了……

請忽略圖，聽說配點自己的圖推薦機會多一些，就翻了朋友圈找了一些老圖。