1. 茶葉包裝設(shè)計調(diào)查問卷

一、概要

中秋是中國的一個傳統(tǒng)節(jié)日，消費(fèi)者在這期間比較活躍，容易形成消費(fèi)熱點(diǎn)，因此這一時期成為商家爭取的大好時機(jī).。本策劃根據(jù)各大月餅生產(chǎn)廠家推出的月餅禮品，綜合分析消費(fèi)者市場的各種因素，對月餅產(chǎn)品的投入市場做出了可行性分析及銷售建議。

二、背景市場分析

(一)背景分析

據(jù)中國社會調(diào)查所(SSIC)近日公布的對北京等全國近十個城市2000位公眾如何過中秋的問卷調(diào)查，有53%的被訪者表示會去看望自己的領(lǐng)導(dǎo)或工作上的伙伴。如今的老百姓已經(jīng)不再滿足于全家聚在一起吃頓飯這么簡單，中秋節(jié)的消費(fèi)趨向有了一些新變化，有人形象地把這種消費(fèi)顯現(xiàn)稱之為：“月光經(jīng)濟(jì)”。最近更有人提議把中求作為法定假日，以便出行購物、走親訪友。雖然這種提議短期內(nèi)未必會成為事實(shí)，但可以預(yù)期，每年年中秋將是消費(fèi)熱潮再次興起的一個節(jié)日。

(二)市場分析

隨著人們的物質(zhì)生活水的提高、國家政策的規(guī)定，特別是輿論的引導(dǎo)下，人們已經(jīng)不僅僅滿足于中秋節(jié)大吃一頓，送煙送酒，而是開始追求更加高尚的方式來聯(lián)絡(luò)感情，表示歡慶，所以預(yù)計以后每年的中秋節(jié)消費(fèi)者的消費(fèi)將越來越趨于多元化。

月餅作為一種進(jìn)入普通消費(fèi)者家庭的不可或缺的、尋常不過的商品，由于兼具傳統(tǒng)含義和美食氣息，月餅包裝的禮品能給人們帶來問候的同時，也讓人們接受了美食的美味。其發(fā)展的趨勢是十分誘人，極大的市場空間、豐厚的利潤回報、極強(qiáng)的購買力和需求量，使之成為一個永不衰落的朝陽產(chǎn)業(yè)。

三、市場營銷戰(zhàn)略

(一)產(chǎn)品定位

美味可口、美觀大方、具有較高的品位和較強(qiáng)的傳統(tǒng)氣息，適合贈送親友、自己食用且價格適中的一種中秋產(chǎn)品。產(chǎn)品將分為高檔、中檔和低檔三種。

(二)目標(biāo)市場

月餅作為禮品的這種產(chǎn)品定位是以大中型企事業(yè)單位的集體消費(fèi)者為主，以及一部分經(jīng)濟(jì)收入較好的消費(fèi)者的綜合市場，具體分類如下：

(三)銷售渠道

1、針對重點(diǎn)客戶，可以派出推銷員聯(lián)絡(luò)個大中型企業(yè)，發(fā)布產(chǎn)品信息、介紹產(chǎn)品特點(diǎn)，了解客戶需求，并不失時機(jī)地促成訂貨

2、以各類商場、食品商店為平臺，提供相應(yīng)的廣告支持，并給予一定的優(yōu)惠條件的代銷

(四)營銷建議

1、由于月餅是一種較為有季節(jié)特點(diǎn)的食品，雖然在中秋期間是一種理性消費(fèi)品，但是平時銷售過少，應(yīng)該建議中秋增大銷售隊(duì)伍，擴(kuò)大產(chǎn)品宣傳途徑。

2、爭取時間上的優(yōu)勢，先下手為強(qiáng)，力求在中秋前一個星期基本完成大部分訂貨。

四、機(jī)會與問題分析

(一)機(jī)會與優(yōu)勢分析

由于消費(fèi)者在中秋節(jié)時期的消費(fèi)已經(jīng)越來越去多元化，并且在中秋節(jié)容易形成消費(fèi)熱潮，特別是月餅作為一種傳統(tǒng)的中秋消費(fèi)品，一直能吸引消費(fèi)者的眼球，引起購買沖動，從而形成明顯的消費(fèi)熱點(diǎn)。

(二)威脅與劣勢分析

面對市場上越來越多的月餅銷售商，競爭也越來越多，形成的市場也越倆越大。特別是一般銷售不可能像一些大型專業(yè)廠家一樣可以順利進(jìn)入大型商場，甚至于擁有自己的專賣店，這是一般銷售的最大劣勢。

(三)問題分析

1、面對市場上琳瑯滿目的月餅種類，怎樣使此月餅產(chǎn)品更能吸引消費(fèi)者的要求?

2、如何克服在中秋市場上，目標(biāo)客戶需求上的信息不對稱情況?

3、中秋之后的月餅銷售進(jìn)入低潮，應(yīng)該如何確保銷售額?

2. 茶葉包裝設(shè)計調(diào)查問卷模板

1.科學(xué)實(shí)驗(yàn)法

這是一種在實(shí)驗(yàn)室內(nèi)或一定試驗(yàn)場所，運(yùn)用一定的實(shí)驗(yàn)儀器和設(shè)備，對商品的成分、構(gòu)造、性能等進(jìn)行理化鑒定的方法。這種實(shí)驗(yàn)方法，大多在實(shí)驗(yàn)室內(nèi)或要求條件下進(jìn)行，對控制和觀察都有良好的條件，所得的結(jié)論正確可靠，是分析商品成份，鑒定商品質(zhì)量、研制新產(chǎn)品的常用方法。（如酒成分含量）

2.現(xiàn)場實(shí)驗(yàn)法

是一些商品學(xué)專家或有代表性的消費(fèi)者群，憑人體的直覺，對商品的質(zhì)量及其商品有關(guān)的方面作出評價的研究方法。這種方法的正確程度受參加者的技術(shù)水平和人為因素的影響，但運(yùn)用起來簡便易行，適于很多商品的質(zhì)量評定。（如茶葉、酒類、某些新產(chǎn)品的試用、試穿等）。

3.技術(shù)指標(biāo)法

是一種在分析實(shí)驗(yàn)基礎(chǔ)上，對一系列同類產(chǎn)品，根據(jù)國內(nèi)或國際生產(chǎn)力發(fā)展水平，確定質(zhì)量技術(shù)指標(biāo)，以供生產(chǎn)者和消費(fèi)者共同鑒定商品質(zhì)量的方法。（如保溫瓶）。

4.社會調(diào)查法

商品的使用價值是一種社會性的使用價值，全面考察商品的使用價值需要進(jìn)行各種社會調(diào)查，特別是在商品不斷升級換代，新產(chǎn)品層出不窮的現(xiàn)代社會里，這方面的調(diào)查更顯得更加實(shí)際和重要，其具有雙向溝通的主要作用，在實(shí)際調(diào)查中既可以將生產(chǎn)信息傳遞給消費(fèi)者又可臺將消費(fèi)者的意見的要求反饋給消費(fèi)者。社會調(diào)查法主要有：現(xiàn)場調(diào)查法、調(diào)查表法、直接面談法、定點(diǎn)統(tǒng)計調(diào)查法。

5.對比分析法

是將不同時期、不同地區(qū)、不同國家的商品資料收集積累，加以比較，從而找出提高商品質(zhì)量，增加花色品種，擴(kuò)展商品功能的新途徑，運(yùn)用對比分析法，有利于經(jīng)營部門正確識別商品和促進(jìn)生產(chǎn)部門改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)商品的升級換代，更好地滿足廣大消費(fèi)者的需要。

6.系統(tǒng)分析比較法

3. 茶葉包裝設(shè)計調(diào)查報告

茶葉是現(xiàn)在最為常見的禮品之一，包裝很好主要作用就是吸引顧客的眼球，而顧客往往以茶葉包裝的優(yōu)劣來判斷茶葉的品質(zhì)，其中包括包裝盒的設(shè)計、材質(zhì)、布局等等。從生產(chǎn)商來看，一般包裝成本不會超過產(chǎn)品本身、所以包裝不便宜的產(chǎn)品也不會太差。

4. 茶葉包裝設(shè)計調(diào)研報告ppt

1、奢華感

 從送禮的角度考慮，茶葉包裝盒必須要足夠精致，而且要帶有一點(diǎn)奢華感，這樣才符合送禮人的需求。畢竟送禮都是講究誠意和面子的，這種奢華的包裝設(shè)計很符合消費(fèi)者心理需求。

2、文化內(nèi)涵

品茶文化傳承千年，現(xiàn)代人們喝茶依然有很多文化講究，所以在設(shè)計茶葉包裝盒的時候還必須注重文化層面，讓包裝顯得更有文化內(nèi)涵，這也能滿足消費(fèi)者的預(yù)期。

 3、主題明確

每種包裝設(shè)計都應(yīng)該有明確的主題，茶葉包裝盒同樣如此，鮮明的主題可以讓消費(fèi)者快速了解并且接受產(chǎn)品，同時形成一種潛在的心理依賴。

5. 茶葉包裝設(shè)計主要考慮哪些因素

答：這是根據(jù)熱脹冷縮的原理而確定的。一旦瓶子裝滿了飲料，因各地區(qū)的溫度差異，都會產(chǎn)生不同程度的體積變化。

如果在北方的溫度相差30-40度，飲料的因溫度變化而產(chǎn)生的體積變化一般都在5%-8%。

如果是在體積最小的的情況下裝灌飲料滿飲料，在運(yùn)輸或銷售的過程中，體積膨脹后，如果飲料包裝不能耐受飲料的膨脹壓力，就會破裂，導(dǎo)致飲料對環(huán)境和運(yùn)輸工具的污染，甚至?xí)p壞。

飲料多為酸性的，不及時清理會腐蝕運(yùn)輸工具或存儲場地的設(shè)施。

因此，在考慮包裝體積膨脹的因素的同時，飲料瓶子里都要預(yù)留出約5%左右的空間。

6. 茶葉包裝設(shè)計調(diào)查問卷題目

中國前十名奶茶品牌（全國奶知名茶品牌排行榜前十名）

蜜雪冰城、茶顏悅色、喜茶、都可CoCo、奈雪の茶、書亦燒仙草、一點(diǎn)點(diǎn)、茶百道、滬上阿姨、快樂番薯。

以上奶茶品牌都是隨機(jī)采用問卷形式，公平公正的原則來評選，等到廣大朋友的一致認(rèn)可，值得信賴的品牌

7. 茶葉包裝設(shè)計市場調(diào)研

茶顏悅色，定位為新中式茶飲，它的LOGO以中式傳統(tǒng)美女頭像和手寫體品牌名稱組成。

除了LOGO，茶顏悅色在產(chǎn)品系列、產(chǎn)品包裝、視覺宣傳和周邊產(chǎn)品開發(fā)上，統(tǒng)統(tǒng)立足于中國傳統(tǒng)文化，真正做到了“新中式”。

8. 茶葉包裝設(shè)計調(diào)研ppt

最好結(jié)合不同種類的茶，和突出茶產(chǎn)地的特色，綜合一起。