1. 茶葉品牌究竟應(yīng)該如何塑造
一、了解農(nóng)產(chǎn)品品牌
農(nóng)產(chǎn)品品牌,是我們必須要走的一條路,越早起步越好。品牌,簡(jiǎn)而言之,對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是一種產(chǎn)品符號(hào),這種符號(hào)是品質(zhì)和服務(wù)的保證,是能讓消費(fèi)者在想要消費(fèi)的時(shí)候想起你的產(chǎn)品的符號(hào)。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō),農(nóng)產(chǎn)品品牌是提升經(jīng)濟(jì)效益,增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)有力的法寶。農(nóng)產(chǎn)品品牌,大家都覺(jué)得好,但是做起來(lái)難度大,我們一起來(lái)淺談一下農(nóng)產(chǎn)品品牌的形和魂。
農(nóng)產(chǎn)品品牌
二、農(nóng)產(chǎn)品品牌的形
對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品品牌來(lái)說(shuō),我們能看到能感受到的,就是農(nóng)產(chǎn)品品牌的形。主要有以下4個(gè)元素組成:
1、品牌名+品牌LOGO
現(xiàn)目前,農(nóng)產(chǎn)品本身是有一個(gè)區(qū)域公用品牌的,比如:甘肅靜寧紅富士,在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品品牌名和LOGO設(shè)計(jì)的時(shí)候,不能忽略區(qū)域公用品牌,甚至可以把農(nóng)產(chǎn)品品牌,置于區(qū)域公用品牌之下,這樣更有助于后期品牌推廣,如:甘肅靜寧李大爺家的紅富士。李大爺,就是品牌名;品牌LOGO可以設(shè)計(jì)一個(gè)李大爺?shù)男蜗蟆?/p>
2、品牌slogan
品牌slogan,用一句話,一個(gè)短語(yǔ),把品牌的差異化傳遞給消費(fèi)者。比如:我們吃枇杷的時(shí)候,會(huì)選攀枝花的米易枇杷,覺(jué)得米易枇杷,汁多鮮美,甜味濃。就可以用這樣的slogan:XX米易枇杷,嚴(yán)選每顆枇杷,甜如初戀。我們需要在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的特性下,再挖掘出一個(gè)差異化的地方。否則的話,我們就沒(méi)有在單獨(dú)打造農(nóng)產(chǎn)品品牌的必要性,直接用區(qū)域公用品牌就好。
3、農(nóng)產(chǎn)品外包裝內(nèi)包裝
農(nóng)產(chǎn)品的外包裝與內(nèi)包裝,是給消費(fèi)者了解品牌的第一印象,需要認(rèn)真對(duì)待,在設(shè)計(jì)包裝的時(shí)候,要求與我們確定的差異化定位一致。
4、品牌故事
品牌故事要真實(shí),要有人物屬性,更要與我們確定的差異化定位相一致,這樣才能更生動(dòng)更立體。比如:我們確定差異化是嚴(yán)選,那么品牌故事就要突出,我們是如何嚴(yán)選的;差異化是種植,那么品牌故事就要突出如何種植的。
農(nóng)產(chǎn)品品牌
三、農(nóng)產(chǎn)品品牌的魂
農(nóng)產(chǎn)品品牌的魂,是最難把握的,是品牌差異化的內(nèi)涵,更是深深植根于消費(fèi)者大腦里面的認(rèn)知。需要做大量的品牌宣傳,更需要時(shí)間的沉淀。說(shuō)農(nóng)產(chǎn)品品牌的魂很難把握,還有一個(gè)原因,就是有可能我們企業(yè)確定的差異化,花費(fèi)了大量的人力物力財(cái)力,到最后消費(fèi)者卻不認(rèn)可這個(gè)差異,反而消費(fèi)者自己塑造了另外一個(gè)差異。這需要我們隨時(shí)把握消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知情況。
四、總結(jié)
農(nóng)產(chǎn)品品牌的打造,不是一蹴而就的,不能給我們立馬投入立馬見(jiàn)效的回報(bào)。也許我們可以通過(guò)一個(gè)故事,把農(nóng)產(chǎn)品帶火,這也只是網(wǎng)紅,來(lái)得快去得也快。我們?cè)谒茉燹r(nóng)產(chǎn)品品牌的過(guò)程中,必須要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光,同時(shí)也要立足當(dāng)下,不然品牌還沒(méi)打造起來(lái),企業(yè)就沒(méi)了。農(nóng)產(chǎn)品品牌之路,任重而道遠(yuǎn),不過(guò)值得我們?nèi)プ哌@條路。
2. 茶葉品牌究竟應(yīng)該如何塑造出來(lái)
簡(jiǎn)述:
1、差異化:互聯(lián)網(wǎng)品牌還是加盟門(mén)店等
2、細(xì)分市場(chǎng):確實(shí)還是養(yǎng)生茶,花茶,
3、稀有性:百年古樹(shù)還是健康天然
4、定價(jià)性?xún)r(jià)比
5、可標(biāo)準(zhǔn)化量產(chǎn)還是獨(dú)一定制
6、具備資源協(xié)同還是單打獨(dú)斗
7、媒體運(yùn)營(yíng):媒體矩陣還是不上網(wǎng)絡(luò)
8、持久戰(zhàn)百年品牌還是火一把就跑
其他人再補(bǔ)充一下吧,